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网红带货在大众眼中像是，有时甚至像个榜样。因为他们带来的客户都是精客户，她们都是双向面对面沟通带来的，精准度很高。

总而言之，当网红通过自用去给观众推荐时，更能获得到客户们的信任，让人感觉更为真实，这样沟通起来会更轻松，更有效果，这样他们能很快上手传达品牌价值。

但是，要更正大家一个概念：网红可以带货，但并不是所有的网红都可以带货 KOL 营销活动按照目的划分，可以分为品牌导向的KOL营销，以及效果导向的KOL营销。当然在后者而言广告主看重的还是销售的结果。

而在KOL营销中，要给大家提出一个概念——粉丝重合度：指的是两个KOL粉丝重合的数量占自身总粉丝量的比例。如果推广广度是活动目，那只要实现“一次触达”就可以了，一般情况下采用重合度更低及垂直度较高的KOL是对广告主的建议；如果活动目的是实现“二次触达”，则建议同时选用具有较高重合度即垂直度较低的的KOL。

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